Viime perjantaisessa Facebook-livessämme (katsottavissa täällä) puhuimme aiheesta “Voinko kadota internetistä?”. Tässä blogissa pureudumme hieman enemmän kysymykseen “Mitä internet minusta tietää?”. Nämä kaksi kysymystä linkittyvät kiinteästi yhteen, sillä mitä enemmän ja arkaluonteistempia tietoja meistä on internetistä saatavilla, sitä todennäköisemmin haluaisimme rajoittaa tuon tiedon leviämistä ja siten, ainakin osittain, kadota internetistä.
“Mitä internet tietää minusta?”
“Mitä internet tietää minusta?” on kysymys, jonka olet saattanut joskus kysyä itseltäsi. Kysymystä on sitten ehkä seurannut omalla nimelläsi tehty Google-haku.
Tulokset voivat toisinaan yllättää: itsestäni löydän mm. 16 vuoden takaisen seurajulkaisun ajoilta, jolloin pelasin vielä aktiivisesti koripalloa. Myös tieto siitä, että kävin reilut kaksi vuotta sitten katsomassa oikeustieteen opiskelijoiden speksiä on jollain kumman tavalla päätynyt, ilmeisesti Facebookin kautta, yhdelle internetin lukuisista tapahtumasivuista.
Mitä kaikkea muuta internet minusta tietääkään?
Internet tietää… kiinnostuksen kohteesi
Kenellekään tuskin tulee yllätyksenä, että internet-jätit Facebook ja Google tietävät sinusta paljon. Molemmat palvelut kertovat nykyään kuitenkin myös kiitettävän avoimesti, miten sinut käyttäjänä on profiloitu.
Facebook esimerkiksi kerää tai päättelee osan tiedoista yksinkertaisesti sen perusteella, mistä sivuista olet tykännyt. Itse seuraan innokkaasti jalkapalloa ja tiedän tykänneeni Tottenham Hotspurista Facebookissa. Näin ollen minut on luokassa “Urheilu ja ulkoilu” profiloitu näin:
Osan tiedosta Facebook saa havainnoimalla toimintaani sekä palvelun käyttöön käyttämiäni päätelaitteita. Näin Facebook tietää minun mm. olevan paatunut Apple-tuotteiden käyttäjä, mutta myös esimerkiksi sen, että en ole ainoastaan kiinnostunut jalkapallosta vaan peräti “kohtuullisen sitoutunut” jalkapallosisältöön:
Tässä jakamani tiedot ovat vain pieni osa siitä tietomäärästä, mitä Facebook minusta kaiken kaikkiaan tietää.
Olen “kohtuullisen sitoutunut” jalkapallosisältöön
Toisaalta minut yllätti positiivisesti se, että Facebook kertoo yllä olevia tietoja tehden näin palveluaan käyttäjälle läpinäkyvämmäksi. Käyttäjä voi myös halutessaan poistaa mitä tahansa yllä olevista tiedoista. Näin tehdessäsi Facebook ilmeisesti lopettaa markkinoinnin kohdistamisen kyseisen tiedon perusteella. Meitä seurataan kyllä, mutta annetaan Facebookille silti hatunnosto hyvästä yrityksestä.
Alkoiko kiinnostaa, mitä Facebook sinusta tietää? Katso tästä, kuka Facebook ajattelee sinun olevan.
Mitä Google tietää minusta?
Facebookin lisäksi myös Google tarjoaa rekisteröityneille käyttäjilleen (usein Gmailin käyttäjille) mahdollisuutta tarkastella niitä tietoja, mitä yritys käyttäjästä tietää. Se, mitä Google sinusta tietää riippuu paljon siitä tavasta, jolla Googlen palveluita käytät. Jos esimerkiksi käytät ainoastaan Gmailia, Google todennäköisesti tietää sinusta ja kiinnostuksen kohteistasi vähemmän kuin jos käyttäisit lisäksi Chrome-selainta tilillesi sisäänkirjautuneena.
Googlen luokittelut vaikuttavat hieman epämääräisemmiltä kuin Facebookin, mutta se voi johtua ainakin omalla kohdallani juuri siitä, että käytän ainoastaan Gmailia. Googlen näkemyksen mukaan minua kiinnostavat seuraavat aihealueet:
Listaus näyttää omiin silmiini melkoiselta hakuammunnalta. Jotkin aihealueet, kuten “Computers & Electronics” ja “Books & Literature” pitävät kyllä hyvinkin paikkansa. Toiset… no, enemmän tai vähemmän.
Toisaalta voin kyllä ymmärtää, miten internet-käyttäytymiseni on voinut saada Googlen tekemään joitain ylläolevista johtopäätöksistä: olen esimerkiksi tutkaillut juuri paljon urheiluvälinekauppojen sivuja löytääkseni uudet laskettelusukset. Tämä selittänee kohdan “Shopping”.
Onko sinulla Google-tili? Katso tästä mistä Google ajattelee sinun olevan kiinnostunut.
Selaimesi on auki – tämän olet jo paljastanut
Yksin selaimesi tietää sinusta yllättävänkin paljon tietoa. Selain nimittäin tietää (likimääräisen) sijaintisi lisäksi mm. käyttämäsi tietokoneen mallin ja tyypin, internet-operaattorisi ja jopa kannettavan akkusi varaustilan. Katso tästä lisää.
Jos sinusta tuntui, että edellinen sivu tiesi sinusta jo liikaa, sinun ei kannata katsoa tätä sivua. Kyseisen sivun tarkoituksena on osoittaa, mitä kaikkea tietoa netinkäyttäjästä on mahdollista kerätä vain sen perusteella, että hän vierailee internet-sivulla.
Liikkeitäni sivustolla seurataan
Juuri tällaisin tekniikoin Facebookin on mahdollista päätellä minunkin olevan “kohtuullisen sitoutunut” jalkapallosisältöön. Vieraillessani Facebookissa minulle annetaan yksilöllinen tunniste, joka avulla liikkeitäni sivustolla seurataan ja joka rekisteröi klikkausteni joukosta jalkapalloaiheisten linkkien klikkaukset.
Mitä voin tehdä?
Yksityisyyttään voi internetissä suojella useilla melko helpoilla kikoilla. Ensimmäinen näistä on selaimen valinta.
Firefoxia pidetään yleisesti tietoturvallisimpana ja yksityisyyttäsi parhaiten suojelevana selaimena. Firefoxiin, kuten myös muihin selaimiin saa lisäksi käteviä laajennuksia, joilla voit estää, ettei sinua seurata internetissä tai vaikka blokata mainokset.
GDPR vahvistaa internetin käyttäjän oikeuksia
Teknisten keinojen lisäksi olet saamassa käyttöösi joukon uusia, entistä vahvempia oikeudellisia keinoja. Toukokuusta lähtien nimittäin Suomessa, kuten koko EU:n alueella aletaan soveltaa uutta EU:n yleistä tietosuoja-asetusta (General Data Protection Regulation, GDPR). GDPR vahvistaa oikeuksiasi internetin käyttäjänä,
Informointi
Ensinnäkin GDPR asettaa tietoja kerääville tahoille (rekisterinpitäjä) velvoitteen informoida internetin käyttäjää selkeästi siitä, mitä tietoja käyttäjästä kerätään ja miksi. Informointivelvoite on olemassa jo nykyisessä lainsäädännössä, mutta GDPR tuo mukanaan entistä selkeämmän ja tiukemman velvoitteen, minkä lisäksi velvoitteen noudattamatta jättäminen on sanktioitu ankarasti. Odotettavissa siis on, että internetin käyttäjät tulevat saamaan enemmän ja laadukkaampaa tietoa siitä, mitä tietoja heistä kerätään.
Oikeus oikaista tiedot ja “oikeus tulla unohdetuksi”
Lisäksi käyttäjä saa entistä vahvemmat oikeudet hallinnoida omia tietojaan. Käyttäjällä on mm. oikeus pyytää rekisterinpitäjää kertomaan, mitä rekisterinpitäjä henkilöstä tietää (eli mitä henkilötietoja henkilöstä käsitellään). Jos käyttäjä katsoo, että hänestä käsitellyt tiedot ovat virheellisiä tai ne eivät enää ole relevantteja, hän voi vaatia rekisterinpitäjää oikaisemaan tiedot tai jopa poistamaan ne. Jälkimmäisessä on kyse perjantaisessa Facebook-livessämmekin käsittelemästämme “Oikeudesta tulla unohdetuksi”.
Profilointiin puuttuminen
Entä sitten se Facebookin ja Googlen markkinoinninkohdistamistarkoituksessa suorittama käyttäjän profilointi? Molempien intressissähän on tarjota käyttäjille mahdollisimman hyvin kohdistettuja mainoksia; näin ne voivat tarjota parempaa palvelua asiakkainaan oleville mainostajille ja sitä kautta laskuttaa palvelusta enemmän.
Toisaalta GDPR:lläkin saattaa olla tässä näppinsä pelissä. Se nimittäin kieltää rekisterinpitäjiä (tässä tapauksessa siis Facebookia ja Googlea) tekemästä “profilointiin perustuvia henkilön oikeuksiin ja velvollisuuksiin vaikuttavia automatisoituja päätöksiä” ilman, että henkilöllä on oikeus vastustaa tällaisten päätösten tekoa. Profiloinnin perusteella kohdistettu markkinointi on tällainen “automatisoitu päätös”. Kyse voi siis olla osaltaan myös siitä, että internet-jätit ovat jo etukäteen varautuneet GDPR:n voimaantuloon ja päättäneet tarjota käyttäjilleen mahdollisuuden vaikuttaa profiloinnin perusteella tehtyihin markkinointipäätöksiin.
Heräsikö kysyttävää? Vastaamme mielellämme!
Niin tai näin, GDPR joka tapauksessa vahvistaa jokaisen EU:n jäsenvaltion kansalaisen henkilötietojen suojaa, eli tiedollista itsemääräämisoikeutta. Tästä on jokaisen suomalaisenkin syytä olla iloinen.
Jos sinulla heräsi kysyttävää tietosuojasta tai yksityisyydestäsi verkossa voit esittää meille kysymyksiä kommenttikenttään. Pyrimme vastaamaan mahdollisimman pian!
PS. Teemaan liittyen kehotan sinua julkeasti tykkäämään meistä Facebookissa 😉 Näin sinut saatetaan profiloida sisällöstämme kiinnostuneeksi ja saatat saada ilmoituksia kun julkaisemme lisää tämän kaltaisia kirjoituksia!
Lisää tietosuojaa ja yksityisyyttä käsitteleviä artikkeleitamme löydät täältä: Tietosuoja ja yksityisyys.
